{"id":1298,"date":"2015-05-10T08:22:44","date_gmt":"2015-05-10T07:22:44","guid":{"rendered":"http:\/\/tamtamdesbaronnies.blog.lemonde.fr\/?p=1298"},"modified":"2015-05-10T08:22:44","modified_gmt":"2015-05-10T07:22:44","slug":"le-chatelard-1802-lhistoire-dune-success-story-lavandicole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/2015\/05\/10\/le-chatelard-1802-lhistoire-dune-success-story-lavandicole\/","title":{"rendered":"\u00ab Le Chatelard 1802 \u00bb, l\u2019histoire d\u2019une success-story lavandicole – LA SAGA DES FRERES MONTAUD"},"content":{"rendered":"
\"Christophe<\/a>
Christophe et S\u00e9bastien Montaud dans le show-room au si\u00e8ge de l\u2019entreprise \u00e0 St Auban sur Ouv\u00e8ze.<\/figcaption><\/figure>\n

Cr\u00e9\u00e9e \u00e0 Saint-Auban-sur-l\u2019Ouv\u00e8ze par les trois fr\u00e8res d\u2019une tr\u00e8s ancienne famille de lavandiculteurs, l\u2019entreprise artisanale \u00ab Le Chatelard 1802 \u00bb conna\u00eet depuis quinze ans un spectaculaire d\u00e9veloppement et s\u2019impose sur le march\u00e9 des produits senteurs au point de pr\u00e9parer son entr\u00e9e en bourse dans les semaines \u00e0 venir.<\/strong><\/p>\n

Le Chatelard \u00e0 St Auban sur Ouv\u00e8ze, c\u2019est un quartier de la commune des Baronnies dr\u00f4moises qui donne son nom \u00e0 une ferme dont l\u2019anciennet\u00e9 de construction est attest\u00e9e par une pierre grav\u00e9e au dessus de l\u2019entr\u00e9e principale. L\u00e0, depuis deux si\u00e8cles, de g\u00e9n\u00e9rations en g\u00e9n\u00e9rations, la famille Montaud y cultive la lavande. La grand-m\u00e8re Yvonne, doyenne du village toujours vaillante \u00e0 90 ans, se souvient de l\u2019\u00e9poque o\u00f9 la lavande \u00e9tait coup\u00e9e \u00e0 la faucille et ramen\u00e9e \u00e0 la ferme \u00e0 dos de b\u00eates. Apr\u00e8s guerre, avec la m\u00e9canisation, son fils Yves Montaud et son \u00e9pouse Marie-H\u00e9l\u00e8ne concentrent l\u2019activit\u00e9 de la ferme sur la production de mati\u00e8re premi\u00e8re\u00a0: fleurs en vrac de lavande et lavandin en sacs de 50 kg et huile essentielle de lavande et lavandin en bidons de 25 litres qui sont vendus \u00e0 des n\u00e9gociants ou transformateurs.<\/p>\n

\"Christophe<\/a>
Christophe et S\u00e9bastien Montaud ont h\u00e9rit\u00e9 d’un riche savoir-faire lavandicole.<\/figcaption><\/figure>\n

Plus de 1000 articles au catalogue …<\/strong><\/h2>\n

\u00a0Les trois fils d\u2019Yves et de Marie-H\u00e9l\u00e8ne, arrivant apr\u00e8s leurs \u00e9tudes \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90 pour prendre la rel\u00e8ve, vont faire prendre un tournant strat\u00e9gique \u00e0 l\u2019exploitation agricole et lui donner une toute nouvelle dimension. En 2000, l\u2019ain\u00e9 S\u00e9bastien, alors tout juste dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019EDHEC, a l\u2019id\u00e9e de cr\u00e9er une entreprise artisanale \u00ab\u00a0Le Chatelard 1802\u00a0\u00bb vou\u00e9e \u00e0 la production sur place d\u2019une gamme de produits finis tel que sachets de lavande et lavandin. Ils se r\u00e9partissent les t\u00e2ches\u00a0: A Benoit la production agricole, \u00e0 Christophe la production manufacturi\u00e8re, \u00e0 S\u00e9bastien la direction commerciale. A l’origine l’objectif des fr\u00e8res est de permettre un \u00e9coulement plus facile et plus rentable de la production de lavande assur\u00e9e \u00e0 la ferme par les parents. Rapidement, le catalogue des articles de produits proven\u00e7aux fabriqu\u00e9s \u00e0 St Auban se diversifie et s\u2019enrichit\u00a0: Sachets de lavande et lavandin, savons aux diff\u00e9rentes essences, eaux de toilettes, parfums d\u2019ambiance, bougies, diffuseurs de parfums, etc\u2026 Le Chatelard acqui\u00e8re rapidement une v\u00e9ritable notori\u00e9t\u00e9 sur le march\u00e9 des produits \u00ab\u00a0cadeaux senteurs\u00a0\u00bb. De sorte qu\u2019en 2015 la collection est constitu\u00e9e de plus de 1000 articles\u2026<\/p>\n

\"Christophe<\/a>
Christophe et S\u00e9bastien Montaud, dans les ateliers de l\u2019entreprise \u00e0 Saint-Auban-sur-l\u2019Ouv\u00e8ze.<\/figcaption><\/figure>\n

Un d\u00e9veloppement tous azimuts.<\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a02005 fut une ann\u00e9e charni\u00e8re\u00a0\u00bb,<\/em> explique S\u00e9bastien Montaud, \u00ab\u00a0la construction de l\u2019usine actuelle et de la savonnerie, cette derni\u00e8re repr\u00e9sentant aujourd\u2019hui 50 % des ventes, a permis d\u2019\u00e9largir consid\u00e9rablement notre catalogue et de toucher un public plus large. Nos produits v\u00e9hiculent des images de lavande, de senteurs et de Provence. Ils sont issus d\u2019un artisanat traditionnel \u00ab100 % Made in France\u00a0\u00bb, fabriqu\u00e9s avec des produits naturels, locaux, de qualit\u00e9 et un packaging haut de gamme\u2026. Ils ont rapidement s\u00e9duit, tant en France qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9tranger, la client\u00e8le d\u2019un march\u00e9 grand public ouvert sur le luxe et la beaut\u00e9\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

En 15 ans, l\u2019entreprise familiale s\u2019est en effet d\u00e9velopp\u00e9 tous azimuts. La ferme en GAEC est pass\u00e9e d\u2019une douzaine d\u2019hectares en 1990 \u00e0 aujourd\u2019hui 45 hectares de lavande et lavandin dont la totalit\u00e9 de la production (environ 40 tonnes) repr\u00e9sente 60 % des besoins de mati\u00e8re premi\u00e8re de l\u2019entreprise de transformation. Le reste est assur\u00e9 par un approvisionnement aupr\u00e8s des lavandiculteurs voisins. L\u2019usine, la savonnerie, les entrep\u00f4ts, les bureaux et le show-room de St Auban couvrent aujourd\u2019hui plus de 2500 m2. L\u2019entreprise emplois localement 45 personnes (10 administratifs et commerciaux, 20 en production atelier et logistique\/exp\u00e9dition et 15 \u00e0 domicile).<\/p>\n

\"Les<\/a>
Les diff\u00e9rents articles sont stock\u00e9s dans plus de 2000 m2 d’entrep\u00f4ts \u00e0 St Auban sur l’Ouv\u00e8ze.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab\u00a0Nous avons tout d\u2019abord commenc\u00e9 \u00e0 commercialiser nos produits dans le grand quart Sud-est de la France via des d\u00e9taillants multimarques\u00a0\u00bb,<\/em> pr\u00e9cise S\u00e9bastien. \u00ab\u00a0Le concept ayant fait tache d\u2019huile, ce sont aujourd\u2019hui un millier de magasins partenaires qui commercialisent en France et autant \u00e0 l\u2019\u00e9tranger les articles issus de nos ateliers de St Auban\u2026\u00a0\u00bb <\/em>En 2012 une nouvelle \u00e9tape est franchie avec l\u2019ouverture des premiers magasins propres ou franchis\u00e9s. On en compte aujourd\u2019hui dix en France \u00e0 Grasse, Vaison la Romaine, Montbrun les Bains, Nice, Arles, Aix en Provence, Les Baux de Provence, Canne, St Paul de Vence et Saintes Marie de la Mer. En 2013 huit magasins aux couleurs du Chatelard sont ouverts en Cor\u00e9e du sud en coop\u00e9ration avec un partenaire local.<\/p>\n

Et pendant ces 15 ans, le chiffre d\u2019affaire parti de z\u00e9ro a suivi une courbe de croissance exponentielle \u00e0 deux chiffres pour d\u00e9passer aujourd\u2019hui le cap des 5 millions d\u2019euros, dont un tiers est r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 l\u2019export\u2026<\/p>\n

\"Pendant<\/a>
Pendant la conf\u00e9rence de presse, de gauche \u00e0 droite : Pierre Tournier (conseiller en
entreprise), Christophe Montaud (directeur), S\u00e9bastien Montaud (pr\u00e9sident) et Louis
Thannberger (banquier d\u2019affaire, introducteur en bourse).<\/figcaption><\/figure>\n

Lever des fonds propres pour pr\u00e9parer l\u2019avenir.<\/strong><\/h2>\n

Fort de ce spectaculaire d\u00e9veloppement, son pr\u00e9sident directeur g\u00e9n\u00e9ral S\u00e9bastien Montaud annon\u00e7ait mercredi 29 avril \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une conf\u00e9rence de presse donn\u00e9e dans ses locaux, que l\u2019entreprise familiale Le Ch\u00e2telard 1802 allait faire son entr\u00e9e en bourse dans les semaines \u00e0 venir. L\u2019objectif est d\u2019arriver \u00e0 lever quelque 2 millions d\u2019euros de capitaux afin de poursuivre sa croissance autour de deux axes principaux\u00a0: Renforcer sa pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019internationale, notamment en Europe du nord et de l\u2019est, ainsi que sur les march\u00e9s du sud-est asiatique et des pays \u00e9mergents (Chine, Br\u00e9sil, \u2026). Mais \u00e9galement acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019ouverture de boutiques franchis\u00e9es dans les grandes agglom\u00e9rations fran\u00e7aises \u00e0 fort passage (une vingtaine \u00e0 l\u2019horizon 2020\u00a0: Paris, Lyon, Lille, Strasbourg, Bordeaux, …). Ceci afin d\u2019appuyer l\u2019image de la marque et d\u2019organiser un r\u00e9seau de distribution fiable et p\u00e9renne.<\/p>\n

Avec pour exemple et ligne de mire \u00ab\u00a0l\u2019Occitane en Provence\u00a0\u00bb devenue en 40 ans le mastodonte du secteur, la petite entreprise familiale de St Auban se donne aujourd\u2019hui les moyens de jouer dans la cour des grands sur un march\u00e9 international de plusieurs milliards d\u2019euros.<\/p>\n

Alain Bosmans
\n<\/strong>Article publi\u00e9 dans \u00ab\u00a0L’Agriculture Dr\u00f4moise\u00a0\u00bb du 7 mai 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cr\u00e9\u00e9e \u00e0 Saint-Auban-sur-l\u2019Ouv\u00e8ze par les trois fr\u00e8res d\u2019une tr\u00e8s ancienne famille de lavandiculteurs, l\u2019entreprise artisanale \u00ab Le Chatelard 1802 \u00bb conna\u00eet depuis quinze ans un spectaculaire d\u00e9veloppement et s\u2019impose sur le march\u00e9 des produits senteurs au point de pr\u00e9parer son entr\u00e9e en bourse dans les semaines \u00e0 venir. Le Chatelard \u00e0 St Auban sur Ouv\u00e8ze, … Continuer la lecture de « \u00ab Le Chatelard 1802 \u00bb, l\u2019histoire d\u2019une success-story lavandicole – LA SAGA DES FRERES MONTAUD »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","footnotes":""},"categories":[6,12,5],"tags":[],"class_list":["post-1298","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualite-des-baronnies","category-agriculture-des-baronnies","category-portraits"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1298"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1298\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tamtamdesbaronnies.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}